Logo et.designideashome.com

Kieran Long: Ingvar Kamprad On Surnud, Kuid IKEA-l On Veel Pikk Tee Joosta

Sisukord:

Kieran Long: Ingvar Kamprad On Surnud, Kuid IKEA-l On Veel Pikk Tee Joosta
Kieran Long: Ingvar Kamprad On Surnud, Kuid IKEA-l On Veel Pikk Tee Joosta

Video: Kieran Long: Ingvar Kamprad On Surnud, Kuid IKEA-l On Veel Pikk Tee Joosta

Video: Kieran Long: Ingvar Kamprad On Surnud, Kuid IKEA-l On Veel Pikk Tee Joosta
Video: IKEA - ЛЕГКО ТРАНСПОРТИРОВАТЬ 2024, Märts
Anonim
Image
Image

Kamprad on surnud, kuid IKEA-l on veel pikk tee joosta

IKEA peatumatu edu annab tunnistust asutaja Ingvar Kampradi suhtumisest - mees, kes ei kulutanud kunagi raha asjadele, mida kliendid ei saanud endale lubada, kirjutab Kieran Long.

Ingvar Kampradi surm 91-aastaselt on disaini ajastu lõpp. Oma 75-aastase karjääri jooksul vastutas IKEA asutaja moodsa disaini paigutamise eest rohkem kodudesse kui keegi teine ajaloo jooksul. Seejuures leiutas ta tänapäevase elamise.

IKEA tooted on tänapäeval nii üldlevinud, et me neid vaevalt märkame. Edaspidi, kõikjal maailmas teevad inimesed 20. sajandi lõpu ja 21. sajandi alguse perioodidraamasid, elavad tegelased Billy raamatukappide, Lacki laudade ja Expediti riiulite ümber. IKEA on lihtsalt disainibränd, millel on universaalne haare.

Kamprad alustas 1943. aastal oma Lõuna-Rootsis asuvas aias postimüügiettevõtteid, ehitas oma esimese poe Älmhult 1958. aastal ja tegi siis IKEAst ajaloo ühe suurima tarbijaettevõtte. Praegu annab see tööd enam kui 150 000 inimesele ja sellel on üle 300 kaupluse 49 riigis ning selle müügitulu on kümneid miljardeid dollareid aastas.

IKEA on lääts, mille kaudu maailm Rootsit näeb

Peaksime panema selle, mida ta ettevõtluses saavutas, perspektiivi. Rootslane ei olnud edukas lihtsalt James Dysoni või Richard Bransoni kombel. Ta oli edukas Steve Jobs'i või Jeff Bezose skaalal. Ta oli äri-titaan, ükssarv sadu kordi. Ta on Silicon Vallevenest erinev põlvkond, kuid mõned tema maksimumid on selle kõige hasartlikumate ettevõtjate väärilised: "Vaid need, kes magavad, ei tee vigu. Ebaõnnestumise hirm on bürokraadi häll ja progressi vaenlane, " kirjutas oma A Mööbli müüja testamendis - märkmik selliste Kampradi tarkuse pärlite kohta.

See ütleb palju Rootsi ja Kampradi kohta, et teda armastatakse oma kodumaal - riigis, mis ei tähista alati tingimusteta oma suurimaid tähti. Rootsi ajakirjanduse järelehüüded kiidavad teda kui ärimeest, aga ka selle eest, et ta on inimene, kes enam kui keegi teine, kes Rootsi ise riiki eksportis. Kamprad pole kultuurieksportijana võrdne ning tema ettevõte on levitanud rootsi väärtused ja sõnavara (või vähemalt IKEA versiooni neist) üle kogu maailma. Alates sinistest ja kollastest ettevõtte värvitoonidest kuni toodete nimedeni, alates reklaami leebest enese pilkamisest kuni tänapäeva üsna tõsiste väideteni oma kauplustes Demokraatliku Disaini kohta, on IKEA lääts, mille kaudu maailm Rootsit näeb.

Disainiajaloolase Sara Kristofferssoni raamat IKEA kujundamine: kultuurilugu on IKEA kui kultuurinähtuse kõige olulisem ülevaade. Oma sissejuhatuses küsib ta, kas mõni teine suurem globaalne kaubamärk on konkreetse riigiga nii täielikult seotud. Imestan alati, mida Hiinas ostjad toidugrupis müügil olevast Lingonbery moosist, gravadlaxist ja lihapallidest teevad.

Ta kehastas paljusid väärtusi, mida rootslased iseenesest auhinnavad

Kamprad tegi oma sünniriigi heaks palju, isegi kui ta elas suurema osa oma elust Šveitsis ja kolis IKEA peakontori Rootsist välja, et vältida selle kõrgeid makse. Kuid ta on siiani populaarne ka seetõttu, et ta kehastas endas paljusid väärtusi, mida rootslased auhinnavad. Ta oli täiuslik kaasaegne luterlane. Viljatu, maa peal madal, vähenõudlik kuni häbelikkuse punktini. Väga privaatne mees, tema märkmikud tõendavad enese karistavat suhtumist tootlikkusesse ja rahutut soovi oma ettevõtet kasvatada.

Tema juhtimisstiil oli tema sõnul "eeskujuks" näidata oma tegude kaudu, et ta ei erinenud kolleegidest. Teda on tsiteeritud, et ta ei kuluta kunagi raha luksuskaupadele, mida tema kliendid IKEA-s ei saanud endale lubada (ja ta eeldas, et kolleegid järgivad seda näidet). Miljardär juhtis 15-aastast Volvo. Esimese klassi lendas ta ainult üks kord oma elus ja siis, kui kõik tavaklassi piletid olid juba müüdud. Ta ütles, et tema naine kaebas, et ta ostis ainult talle müügis olevaid asju. Tema ainus eesmärk järeleandmatul sularaha kogumisel näib olevat olnud edasise laienemise rahastamine. Kuna tema ehitatud ettevõte kolib nüüd Hiinasse, Indiasse ja muudele turgudele, tagab Kampradi hoiak, et tema pärand puudutab veel paljusid tarbijaid.

Kamprad oli midagi enamat kui lihtsalt ärimees. Ta oli tootmises uuenduslik, asutas ise montaaži ja tegi revolutsiooni jaemüügikeskkondade kujundamisel. Esimese kahe poe 1960. aastatel Rootsis kujundasid arhitekt Claes Knutsson ja sisekujundaja Eva Ralf, kes leiutasid koos Kampradiga kaubamaja ja lõid paljusid elemente, mis on meile kõigile, kes seal tänapäeval poes käivad, nii tuttavaks saanud. Stockholmist lõuna pool asuvas Kungens Kurvas asuv kauplus sai inspiratsiooni Guggenheimi muuseumist, müügisalongiks oli laskuv spiraalramp. Jaekaubanduses asuvad labürindid, isekorjatavad ja kauplustes tegutsevad tšekid (Smålandina tuntud pärast Rootsi piirkonda, kus Kamprad ja IKEA asutati) olid vaid mõned jaemüügiinnovatsioonidest, mida IKEA alustas.

Kampradit mäletatakse Rootsis ja kogu maailmas äride visionäärina ja disaini teerajajana

Soovitatav: